{"id":13988,"date":"2026-02-10T07:21:31","date_gmt":"2026-02-10T10:21:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ax.ar\/garantech\/?p=13988"},"modified":"2026-02-10T07:21:32","modified_gmt":"2026-02-10T10:21:32","slug":"relevaran-habitos-de-consumo-para-fortalecer-al-comercio-local-de-villa-maria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ax.ar\/garantech\/relevaran-habitos-de-consumo-para-fortalecer-al-comercio-local-de-villa-maria\/","title":{"rendered":"Relevar\u00e1n h\u00e1bitos de consumo para fortalecer al comercio local de Villa Mar\u00eda"},"content":{"rendered":"\n

La Asociaci\u00f3n de Empresarios de la Regi\u00f3n Centro Argentino (AERCA) y el Instituto Acad\u00e9mico Pedag\u00f3gico de Ciencias Sociales de la Universidad Nacional de Villa Mar\u00eda (Universidad Nacional de Villa Mar\u00eda) firmaron un convenio para relevar las din\u00e1micas de consumo en la ciudad<\/strong>, en un contexto marcado por profundos cambios en los h\u00e1bitos de compra.<\/p>\n\n\n\n

El trabajo surge a partir de la necesidad de contar con informaci\u00f3n actualizada sobre c\u00f3mo consumen hoy los villamarienses<\/strong>, en un escenario atravesado por la desaceleraci\u00f3n de la inflaci\u00f3n, pero con persistentes niveles de inestabilidad de precios y p\u00e9rdida del poder adquisitivo.<\/p>\n\n\n\n

Cambios en los h\u00e1bitos y nuevos canales de compra<\/h3>\n\n\n\n

En los \u00faltimos a\u00f1os, los patrones de consumo comenzaron a reconfigurarse con mayor fuerza.<\/p>\n\n\n\n

Mientras los comercios locales buscan sostener su competitividad, una porci\u00f3n creciente de consumidores opta por plataformas nacionales como Mercado Libre o internacionales como TEMU y SHEIN, atra\u00eddos por precios, variedad y facilidad de entrega.<\/p>\n\n\n\n

En paralelo, se observa una segmentaci\u00f3n del consumo.<\/strong> Por un lado, consumidores que priorizan precio y conveniencia; por otro, quienes valoran productos regionales, sustentables o de cercan\u00eda, como una forma de identificaci\u00f3n con la econom\u00eda local.<\/p>\n\n\n\n

Dos etapas para relevar el consumo local<\/h3>\n\n\n\n

El estudio se estructura en dos fases. La primera, de car\u00e1cter cualitativo, contempla la realizaci\u00f3n de dos grupos focales: uno integrado por consumidores de distintos rangos etarios y perfiles socioecon\u00f3micos, y otro compuesto por comerciantes locales, con representaci\u00f3n de distintos rubros de actividad. Cada grupo contar\u00e1 con aproximadamente 15 participantes.<\/p>\n\n\n\n

Esta etapa ya se encuentra en marcha y la recolecci\u00f3n de datos fue completada. <\/strong>Actualmente, la UNVM trabaja en la elaboraci\u00f3n del instrumento de an\u00e1lisis, con el objetivo de entregar el primer informe hacia fines del mes en curso.<\/p>\n\n\n\n

La segunda fase ser\u00e1 cuantitativa y se desarrollar\u00e1 a trav\u00e9s de una encuesta estructurada, con preguntas cerradas y semiabiertas, que se aplicar\u00e1 de forma presencial en distintas zonas comerciales de la ciudad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Encuestas en cinco zonas estrat\u00e9gicas<\/h3>\n\n\n\n

El relevamiento cuantitativo prev\u00e9 una muestra no menor a 400 casos y se realizar\u00e1 en cinco \u00e1reas espec\u00edficas: Zona UTN, bulevar Col\u00f3n (RN N.\u00ba 158), barrio Centro, avenida Per\u00f3n y barrio Las Playas.<\/p>\n\n\n\n

Las preguntas estar\u00e1n orientadas a relevar el perfil sociodemogr\u00e1fico de los encuestados, la frecuencia y los canales de compra \u2014tiendas f\u00edsicas, comercio online, ferias, mayoristas\u2014, los criterios de decisi\u00f3n (precio, calidad, marca, cercan\u00eda, promociones), la percepci\u00f3n de la situaci\u00f3n econ\u00f3mica y los cambios recientes en los h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Un insumo clave para el comercio local<\/h3>\n\n\n\n

Desde AERCA destacaron que actualmente no existen estudios locales actualizados que permitan comprender con precisi\u00f3n c\u00f3mo impactan las tendencias globales y nacionales en los consumidores de Villa Mar\u00eda: qu\u00e9 compran, c\u00f3mo pagan, qu\u00e9 los motiva o desmotiva y d\u00f3nde eligen comprar.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La informaci\u00f3n obtenida permitir\u00e1 dise\u00f1ar estrategias m\u00e1s efectivas para fortalecer y dinamizar la actividad comercial<\/strong>, adem\u00e1s de servir como insumo para pol\u00edticas p\u00fablicas y programas de desarrollo econ\u00f3mico local.<\/p>\n\n\n\n

Trabajo conjunto y financiamiento mixto<\/h3>\n\n\n\n

El estudio se financia de manera conjunta entre fondos propios de AERCA y aportes del programa PEIDI, una iniciativa de Investigaci\u00f3n, Desarrollo e Innovaci\u00f3n Cient\u00edfica que promueve el trabajo articulado entre el sector p\u00fablico y privado.<\/p>\n\n\n\n

En el equipo de trabajo participan docentes investigadores, becarios, graduados, personal no docente, estudiantes avanzados y representantes de las instituciones involucradas, que act\u00faan tanto como contrapartes financieras como adoptantes de los resultados, con el objetivo de mejorar procesos y servicios vinculados a la actividad econ\u00f3mica local.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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