{"id":14863,"date":"2026-06-19T07:40:33","date_gmt":"2026-06-19T10:40:33","guid":{"rendered":"https:\/\/ax.ar\/garantech\/?p=14863"},"modified":"2026-06-19T07:40:35","modified_gmt":"2026-06-19T10:40:35","slug":"un-estudio-revela-como-compra-hoy-el-consumidor-villamariense-mas-racional-digital-y-exigente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ax.ar\/garantech\/un-estudio-revela-como-compra-hoy-el-consumidor-villamariense-mas-racional-digital-y-exigente\/","title":{"rendered":"Un estudio revela c\u00f3mo compra hoy el consumidor villamariense: m\u00e1s racional, digital y exigente"},"content":{"rendered":"\n

La Asociaci\u00f3n de Empresarios Regi\u00f3n Centro Argentino (AERCA) y la Universidad Nacional de Villa Mar\u00eda (UNVM) presentaron los resultados del informe \u201cAn\u00e1lisis de las Tendencias de Consumo en Villa Mar\u00eda\u201d<\/strong>, una investigaci\u00f3n que aporta informaci\u00f3n estrat\u00e9gica para comprender c\u00f3mo evolucionaron los h\u00e1bitos de compra<\/strong> de los consumidores y cu\u00e1les son los principales desaf\u00edos que enfrenta actualmente el comercio local.<\/p>\n\n\n\n

La presentaci\u00f3n estuvo encabezada por la presidenta de AERCA, Carolina Benito, y el decano del Instituto Acad\u00e9mico Pedag\u00f3gico de Ciencias Sociales (IAPCS), Gabriel Su\u00e1rez, quienes destacaron el valor del trabajo conjunto entre ambas instituciones y anticiparon la intenci\u00f3n de continuar desarrollando investigaciones vinculadas al entramado productivo regional.<\/p>\n\n\n\n

Un consumidor menos impulsivo y mucho m\u00e1s planificado<\/h2>\n\n\n\n

Uno de los principales hallazgos del estudio es la consolidaci\u00f3n de un consumidor m\u00e1s racional y cuidadoso al momento de comprar.<\/p>\n\n\n\n

El relevamiento muestra que el 72,25% de los encuestados se considera un comprador cuidadoso o muy planificado cuando adquiere bienes durables y recreativos<\/strong>, mientras que las compras impulsivas representan una conducta cada vez m\u00e1s minoritaria.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, el 58% afirm\u00f3 haber mantenido estable su consumo masivo durante el \u00faltimo a\u00f1o<\/strong>, aunque con cambios importantes en la forma de gastar. La tendencia dominante muestra consumidores que comparan m\u00e1s, buscan promociones, reducen compras impulsivas y postergan adquisiciones que no consideran urgentes.<\/p>\n\n\n\n

El informe tambi\u00e9n revela que m\u00e1s del 30% de los consumidores migr\u00f3 hacia marcas m\u00e1s econ\u00f3micas<\/strong>, aunque al mismo tiempo un 35% contin\u00faa priorizando la calidad por encima del precio<\/strong>, reflejando una b\u00fasqueda permanente de equilibrio entre costo y valor.<\/p>\n\n\n\n

\"Un<\/a>
Tecnolog\u00eda e indumentaria aparecen como los rubros con mayores desaf\u00edos para el comercio local.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Internet ya forma parte de la decisi\u00f3n de compra<\/h2>\n\n\n\n

Otro aspecto destacado es el creciente protagonismo de los canales digitales dentro del proceso de compra.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan el relevamiento, el 65,4% de los encuestados busca informaci\u00f3n online antes de comprar<\/strong>, mientras que ocho de cada diez comparan precios antes de realizar compras relevantes<\/strong>. A su vez, casi el 50% consulta opiniones y experiencias de otros usuarios antes de tomar una decisi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Las plataformas m\u00e1s utilizadas para investigar productos y servicios son Mercado Libre, Instagram y Google<\/strong>, consolidando un escenario donde la decisi\u00f3n de compra comienza cada vez con m\u00e1s frecuencia en el entorno digital, incluso cuando la operaci\u00f3n finalmente se concreta en un local f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n

Para los responsables del estudio, esto demuestra que la presencia digital, la calidad de la informaci\u00f3n disponible y la interacci\u00f3n con los consumidores se han convertido en factores clave para la competitividad de los comercios.<\/p>\n\n\n\n

D\u00f3nde compran los villamarienses y d\u00f3nde se pierden ventas<\/h3>\n\n\n\n

El informe tambi\u00e9n aporta informaci\u00f3n relevante sobre la capacidad de Villa Mar\u00eda para retener el consumo local.<\/p>\n\n\n\n

Los mejores resultados aparecen en rubros vinculados al consumo cotidiano. El 94% de las compras de alimentos se realiza en Villa Mar\u00eda<\/strong>, porcentaje que tambi\u00e9n es elevado en construcci\u00f3n y ferreter\u00eda (90%)<\/strong>, farmacia y perfumer\u00eda (86%)<\/strong>, repuestos (85%)<\/strong> y hogar y decoraci\u00f3n (82%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el escenario cambia en otros segmentos. S\u00f3lo el 64% de las compras de indumentaria y calzado se realizan en la ciudad<\/strong>, mientras que en tecnolog\u00eda y electr\u00f3nica el porcentaje desciende al 60%<\/strong>, mostrando que una parte significativa de los consumidores contin\u00faa buscando alternativas fuera de Villa Mar\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

Precisamente, el estudio identifica a estos dos rubros como los principales espacios de oportunidad para fortalecer la competitividad del comercio local.<\/p>\n\n\n\n

El precio importa, pero no es lo \u00fanico<\/h2>\n\n\n\n

Los resultados tambi\u00e9n permiten derribar algunos mitos sobre el comportamiento del consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Si bien el precio es considerado importante por el 68% de los encuestados<\/strong>, la investigaci\u00f3n demuestra que la decisi\u00f3n de compra no depende exclusivamente de ese factor.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s de la mitad de los consumidores tambi\u00e9n valora aspectos como la calidad de los productos, la cercan\u00eda, la confianza y la experiencia de compra<\/strong>, lo que obliga a las empresas a construir propuestas de valor m\u00e1s amplias que una simple estrategia de descuentos.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s financiamiento y nuevas formas de pago<\/h2>\n\n\n\n

El estudio detect\u00f3 adem\u00e1s un uso cada vez m\u00e1s sofisticado de los instrumentos financieros.<\/p>\n\n\n\n

En las compras cotidianas predominan los medios de pago inmediatos. El efectivo representa el 32% de las operaciones, seguido por las billeteras virtuales (21%) y las transferencias bancarias (20%)<\/strong>, concentrando en conjunto el 73% de las transacciones.<\/p>\n\n\n\n

En cambio, cuando se trata de bienes durables y recreativos, ganan protagonismo las herramientas de financiamiento. La tarjeta de cr\u00e9dito en varias cuotas alcanza el 22% de las operaciones y se posiciona al mismo nivel que el efectivo<\/strong>, evidenciando la importancia que tiene el acceso al cr\u00e9dito para sostener este tipo de consumo.<\/p>\n\n\n\n

Informaci\u00f3n para fortalecer al sector comercial<\/h2>\n\n\n\n

Desde AERCA se\u00f1alaron que la finalidad del estudio es generar informaci\u00f3n \u00fatil para que las empresas puedan adaptar sus estrategias a las nuevas din\u00e1micas del mercado.<\/p>\n\n\n\n

La investigaci\u00f3n fue desarrollada en el marco del programa PEIDI mediante una metodolog\u00eda mixta que combin\u00f3 grupos focales y encuestas. En total se realizaron 400 relevamientos entre el 20 y el 30 de abril de 2026<\/strong>, complementados con instancias cualitativas que permitieron profundizar la comprensi\u00f3n de los h\u00e1bitos y expectativas de los consumidores.<\/p>\n\n\n\n

El equipo de trabajo estuvo integrado por la Lic. Gisela Clausen, la Cra. Mariana Di Glovambattista, Mar\u00eda Emilia Giusti, la Cra. Lilia Bergesio y la Lic. Luna Molina, consolidando una experiencia de articulaci\u00f3n entre el sector acad\u00e9mico y empresarial orientada a generar conocimiento para la toma de decisiones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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