{"id":15709,"date":"2026-10-26T07:38:42","date_gmt":"2026-10-26T10:38:42","guid":{"rendered":"https:\/\/ax.ar\/garantech\/?p=15709"},"modified":"2026-10-26T07:38:43","modified_gmt":"2026-10-26T10:38:43","slug":"villcor-se-reinventa-nueva-imagen-mas-productos-y-una-apuesta-por-llegar-a-nuevos-consumidores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ax.ar\/garantech\/villcor-se-reinventa-nueva-imagen-mas-productos-y-una-apuesta-por-llegar-a-nuevos-consumidores\/","title":{"rendered":"VillCor se reinventa: nueva imagen, m\u00e1s productos y una apuesta por llegar a nuevos consumidores"},"content":{"rendered":"\n

VillCor atraviesa una nueva etapa de transformaci\u00f3n. La tradicional empresa de snacks de Villa Mar\u00eda puso en marcha un proceso de renovaci\u00f3n que incluye una nueva identidad visual, mejoras en la calidad de sus productos y la ampliaci\u00f3n de su cat\u00e1logo<\/strong>, con el objetivo de adaptarse a los cambios en los h\u00e1bitos de consumo y llegar a nuevos p\u00fablicos.<\/p>\n\n\n\n

El proceso representa uno de los cambios m\u00e1s importantes de los \u00faltimos a\u00f1os para una firma que lleva m\u00e1s de medio siglo en el mercado y que, despu\u00e9s del incendio que afect\u00f3 sus instalaciones, decidi\u00f3 encarar una nueva etapa.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDespu\u00e9s de eso dijimos que ten\u00eda que haber un resurgimiento desde otro lugar. La empresa, por suerte, hace m\u00e1s de 50 a\u00f1os que est\u00e1, pero necesit\u00e1bamos este cambio de imagen\u201d, explic\u00f3 Luciana Gagliesi, una de las titulares de VillCor<\/strong>, en di\u00e1logo con Mundo Empresas.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, la transformaci\u00f3n va m\u00e1s all\u00e1 de lo est\u00e9tico. Seg\u00fan detall\u00f3, la compa\u00f1\u00eda realiz\u00f3 importantes inversiones orientadas a mejorar la calidad, diversificar su oferta y desarrollar productos que hasta ahora no formaban parte de su cat\u00e1logo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Nuevos productos para llegar a otros consumidores<\/h2>\n\n\n\n

Uno de los principales ejes de esta renovaci\u00f3n es la incorporaci\u00f3n de nuevas variedades. A las tradicionales papas fritas, palitos y otros snacks se sumaron papas saborizadas, nachitos y batatitas<\/strong>, mientras que la empresa avanza en el lanzamiento de palitos saborizados, entre ellos variedades de pizza y queso.<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n analiza la incorporaci\u00f3n de una l\u00ednea de cereales<\/strong>, con la intenci\u00f3n de ampliar su propuesta hacia consumidores que buscan otras alternativas de alimentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSon productos que tienen muchas de las primeras marcas, pero no todas. Eso nos dio un diferencial muy importante\u201d, se\u00f1al\u00f3 Gagliesi.<\/p>\n\n\n\n

La estrategia responde, adem\u00e1s, a un cambio que la empresa identifica en el mercado: los snacks dejaron de estar asociados exclusivamente a cumplea\u00f1os, reuniones y celebraciones para convertirse tambi\u00e9n en productos de consumo cotidiano.<\/p>\n\n\n\n

\u201cAntes el snack se consum\u00eda en las fiestas y en los eventos. Hoy ten\u00e9s antojo de una papita y la compr\u00e1s\u201d<\/strong>, grafic\u00f3 la empresaria.<\/p>\n\n\n\n

En ese escenario, VillCor decidi\u00f3 poner especial atenci\u00f3n en los envases de menor tama\u00f1o<\/strong>, dise\u00f1ados para captar al consumidor individual, especialmente adolescentes y j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n

La renovaci\u00f3n del packaging comenz\u00f3 con los nuevos lanzamientos y se extendi\u00f3 progresivamente a productos tradicionales, como las papas acanaladas y pay, el man\u00ed salado y otras variedades.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEs un proceso que estamos atravesando y que llevar\u00e1 algunos meses m\u00e1s hasta que todos los productos tengan el nuevo packaging\u201d<\/strong>, explic\u00f3 Gagliesi.<\/p>\n\n\n\n

Una transformaci\u00f3n basada en escuchar al consumidor<\/h3>\n\n\n\n

La nueva identidad no surgi\u00f3 \u00fanicamente de una decisi\u00f3n est\u00e9tica. Gagliesi explic\u00f3 que el proceso se desarroll\u00f3 junto a una agencia de marketing de Villa Mar\u00eda e incluy\u00f3 un trabajo de investigaci\u00f3n para conocer qu\u00e9 percepci\u00f3n ten\u00edan los consumidores sobre la marca.<\/p>\n\n\n\n

\u201cTrabajamos much\u00edsimo con los comentarios de la gente. Qu\u00e9 necesita, qu\u00e9 busca, qu\u00e9 ve en VillCor, qu\u00e9 no ve y qu\u00e9 siente que falta\u201d, detall\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Los resultados, seg\u00fan cont\u00f3, confirmaron algo que la empresa intu\u00eda: la marca conserva un fuerte reconocimiento entre los consumidores de Villa Mar\u00eda y la regi\u00f3n<\/strong>, pese a la creciente competencia en el mercado de snacks.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHace tantos a\u00f1os que estamos en la ciudad que intu\u00edamos que est\u00e1bamos en el coraz\u00f3n y en la cabeza de mucha gente. Pero cuando lo ves expresado en encuestas y comentarios, nos llena de orgullo\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Ese reconocimiento fue uno de los principales impulsores de la renovaci\u00f3n, que tambi\u00e9n busca conectar con las nuevas generaciones a trav\u00e9s de una imagen m\u00e1s moderna y productos adaptados a sus preferencias.<\/p>\n\n\n\n

\"VillCor<\/a>
El objetivo, puntualiz\u00f3 Gagliesi, es adaptarse a los nuevos h\u00e1bitos de consumo y fortalecer su llegada al p\u00fablico joven.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

M\u00e1s de 20 productos y nuevos mercados<\/h2>\n\n\n\n

VillCor comenz\u00f3 su actividad hace m\u00e1s de cinco d\u00e9cadas con apenas dos productos. Actualmente, su cat\u00e1logo supera las 20 variedades<\/strong>, a las que se suman diferentes presentaciones y tama\u00f1os para responder a las necesidades de consumidores particulares, comercios, supermercados y grandes eventos.<\/p>\n\n\n\n

La empresa sostiene que esta diversidad constituye uno de sus diferenciales comerciales, ya que permite atender desde compras individuales hasta pedidos de grandes vol\u00famenes.<\/p>\n\n\n\n

En paralelo, la renovaci\u00f3n comenz\u00f3 a mostrar resultados en t\u00e9rminos de expansi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHemos llegado a p\u00fablicos nuevos, a lugares nuevos y a un p\u00fablico diferente, sobre todo a los j\u00f3venes\u201d<\/strong>, asegur\u00f3 Gagliesi.<\/p>\n\n\n\n

Aunque reconoci\u00f3 que el contexto econ\u00f3mico presenta dificultades, destac\u00f3 que el proceso fue planificado a partir de objetivos comerciales concretos y que algunos de ellos ya se cumplieron.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHay una gran competencia y nos siguen eligiendo muy marcadamente. Sabemos que tiene que ver con nuestra historia, con estar siempre presentes, con la calidad, la atenci\u00f3n, los precios y la variedad, pero tambi\u00e9n con todo este cambio que hemos hecho\u201d, sostuvo.<\/p>\n\n\n\n

El valor de una marca local<\/h2>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de los nuevos productos y la estrategia comercial, Gagliesi destac\u00f3 la importancia del v\u00ednculo que VillCor construy\u00f3 con los consumidores de Villa Mar\u00eda, Villa Nueva y la regi\u00f3n, que siguen siendo sus principales mercados, aunque la marca tambi\u00e9n comercializa productos en otras provincias.<\/p>\n\n\n\n

En ese sentido, agradeci\u00f3 el acompa\u00f1amiento recibido durante m\u00e1s de cinco d\u00e9cadas y plante\u00f3 la necesidad de seguir fortaleciendo el consumo de productos elaborados por empresas locales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u201cMe parece important\u00edsimo que la gente siga apoyando a las empresas locales. Hay much\u00edsimas empresas en Villa Mar\u00eda que hacen productos excelentes\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

Para la empresaria, esa elecci\u00f3n tambi\u00e9n tiene un impacto sobre la econom\u00eda de la ciudad y las oportunidades de empleo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSi vos consum\u00eds de ac\u00e1, probablemente ma\u00f1ana tu hijo que se recibe de ingeniero en alimentos trabaje en una f\u00e1brica. Todo se va retroalimentando cuando uno elige lo local\u201d, reflexion\u00f3.<\/p>\n\n\n\n

No obstante, remarc\u00f3 que ese respaldo debe estar acompa\u00f1ado por productos competitivos en precio, calidad y variedad, condiciones que considera fundamentales para sostener la preferencia del consumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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